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瓷片:产品创新裹足,市场份额缩水

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-11-15  来源:互联网  作者:建材网  浏览次数:449
核心提示:【中国建材网】瓷片被称为厨卫空间的宠儿,在整个陶瓷行业市场中占有很大一部分市场份额。但近几年来,随着部分企业进行了全抛釉、微晶石等品类产品地砖上墙的尝试,并逐渐抢占了原本属于瓷片领域的市场份额。业界专家指出,预估目前瓷片在整个陶瓷产品品类中

【中国建材网】瓷片被称为厨卫空间的宠儿,在整个陶瓷行业市场中占有很大一部分市场份额。但近几年来,随着部分企业进行了全抛釉、微晶石等品类产品地砖上墙的尝试,并逐渐抢占了原本属于瓷片领域的市场份额。业界专家指出,预估目前瓷片在整个陶瓷产品品类中占30%左右,瓷片若要获取更大的发展空间,还需在产品的工艺、功能性、空间运用等方面持续创新。
  规格岂止于大
  随着喷墨时代的到来,喷墨技术给瓷片带来终端营销方面的便利,以及产品的个性化设计。完善的喷墨技术对其品质的提升也是显而易见的。在空间应用上,规格亦有向400800mm、600900mm规格继续增大的趋势,而400800mm规格瓷片上墙,工人易于铺贴,铺贴效果更上档次,现还被广泛运用到客厅上。
  据了解,2000年初期,不透水技术的发明、亮光与哑光釉面的技术引入,还有花片、腰线等配套产品的陆续加入,使瓷片产品在2000年至2006年期间进入一个全盛辉煌的时期。这个时期内,众多陶瓷品牌开始步入一线品牌行列。但随着科学技术的飞跃发展,制陶技术也上升到一个全新的高度,从而迫使传统瓷片必须走出不一样的发展道路。
  从规格分析,108108mm到158158mm规格的瓷片逐步退出市场,随后逐步发展到250330mm、300450mm、300600mm、300900mm规格越来越大。在2003年前后,陶瓷行业掀起了大上瓷片生产线的热潮,一些大型瓷片生产企业相继建立,出现了顺成、大将军等颇具规模的瓷片生产企业,市场上出现了批量化的瓷片产品。
  2005年,滚筒印花机开始普遍应用于瓷片生产,瓷片表面的纹理和花色图案更趋细腻、多变。其花色、规格、搭配、应用开始呈多元化的趋势发展;这一年,大规格瓷片成为诸多厂家竞相角逐的焦点之一,从300900mm、330900mm到3331000mm,这些号称亚洲最大规格的瓷片在各大厂家层出不穷。大规格已然成为瓷片领域的新宠,但300600mm却逐渐成为瓷片规格的主流。
  2007年,瓷片市场的主流规格被250330mm占据,短短的几年间,300450mm和300600mm规格的瓷片很快展现出新生事物的巨大生命力和爆发力,市场上的主流规格变成了300450mm,这主要依靠的是技术上的发展。
  市场份额持续缩水
  据《2014年全国瓷砖产能报告+中国建筑陶瓷产业发展报告白皮书》公布的数据显示,目前,我国陶瓷砖年产能(以310天算)139.6亿平方米,其中瓷片年产能占全国瓷砖总产能29.79%。据悉,2014年的瓷砖总产能相比2011年瓷砖总产能上升了5.49%。
  据众多行业人士分析,目前,瓷片在我国陶瓷消费市场中所占比在20~25%之间。近年来,随着瓷片受到市场大环境的影响、陶瓷新品类不断的更新冲击、利润过于微薄,瓷片所占市场份额持续下滑。
  瓷片的产量在逐年上升,但市场比例却在下滑。俊怡陶瓷负责人认为,瓷片下滑与整个陶瓷行业的市场需求有着密切的关系。从整个行业来看瓷片产品价格下滑的原由,主要是市场需求开始萎缩,而市场需求的萎缩不是行业和单个企业可以决定的,而是由整个市场决定的。
  俊怡陶瓷负责人认为,瓷片产品市场需求主要集中在二、三线城市以及乡镇市场。目前,消费者对瓷片的需求不会改变,消费人群不会减少。另外,作为生产瓷片的企业来讲,强者会更强,弱者会更弱。有的瓷片生产企业或许会面临亏损,甚至倒闭。但这是市场竞争的结果,而不能代表瓷片本身的没落。企业在终端销售、网络布局上努力开拓市场,还是有很大的发展空间。
  近年来,瓷片的市场衰退是不争的事实。协进陶瓷销售总经理林建明表示,不管是瓷片还是抛光砖,整个销量也受到大环境的限制。每个企业的侧重点不一样,但很多企业都致力于各个品类产品在功能上的延伸拓展,这也给瓷片一定的压缩空间。
  当然,瓷片有着其他建陶产品无法比拟的优势,抛光砖、仿古砖等地砖产品可以被木地板取代,上墙可以被墙纸抢占;而瓷片主要使用在有水的地方,比如厨房、卫生间,无论是石材、玻璃、复合木材还是墙纸、涂料等非陶瓷产品,都难以对它构成太大的替代威胁。
  随着喷墨技术被各大企业广泛应用,企业间的竞争越发激烈,瓷片产品同质化也越来越严重。林建明坦言,知名企业开发出来的瓷片新品,短短一天时间内,其瓷片产品就会很快被很多同行模仿、抄袭。一味的模仿跟风不但使得产品缺少新意、缺乏个性化,也使得不少顾客忽略了产品的细节设计和实用体验度,把注意力更多地投向外观的美观设计。所以企业要有更好的发展,就要提高瓷片产品的整体创新与差异化设计水平。
  需求更趋多元化
  受市场影响,瓷片产品更新速度非常之快,生命周期大为缩短,新产品层出不穷,用年年月月砖相似,月月年年砖不同来描述恰如其分。小批量、多品种、转产快成为工业化大生产的新特点,瓷片产品就像时装一样一年流行几个款式,乃至许多款式。最大的特点有两个:一是反应迅速,升级换代快;二是追赶潮流,追求时尚,追逐流行色彩。瓷片新品进入市场前,企业对市场要有高敏感度。
  瓷片生产是根据实际的需求创新发展的结果,所以它的使用与设计必须要结合实际,还要进行品质定位,从而达到最优的品质,最终实现生产更加高效的目标。追求完美的设计,做到有更多的造型,同时把花色特点与整体的环境进行综合来考虑,最终也能达到很有实用性的专用效果。完美的设计本身就是需要创意,就是要更好地表达时尚之美,定位准确,选择准确、是做好设计的基础。
  在瓷片新品进入市场前,对市场要有很高的敏感度。俊怡陶瓷负责人认为,随着80、90后消费群体的崛起,消费主力改朝换代已不在话下,这一新群体的习惯需要得到市场更多的关注,消费趋势可以引导,也需要迎合。只有把握住了消费者的需求,才能对症下药,让瓷片产品趋于流行。
  瓷片产品在市场上趋于成熟,且消费者对瓷片产品的认识也在不断的加深,对瓷片产品各层次也提出了更多的要求。林建明表示,在瓷片产品空间设计上,以前厂家开发产品,让设计师进行空间设计。如今,厂家是先考虑空间设计,再去讨论产品研发,瓷片的开发与设计的思路上完全转变了。如今,在市场上,消费者要买的就是空间与整体的解决方案。
  协进陶瓷今年最新研发的新品魔幻釉瓷片,就是以空间为导向研发的,采用全新九维喷墨技术,多道工序精雕细琢,层次丰富立体,视觉感强烈,质感清晰,手感细腻。魔幻釉瓷片满足了市场的需求。
  总体来讲,瓷片设计、开发和消费将是流行与新潮并存、现代与复古对接的多元格局。把握住了这一格局,抓住了产品开发与市场需求的结合点,就能在市场竞争中立于不败之地。

 
关键词: 陶瓷 陶瓷行业
 
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